Blogi: Kun yrityksen perustoiminta on kunnossa, vastuullisuudesta on helppo kertoa
Julkaistu 22.4.2026
Mihin vastuullisuusviestinnällä pyritään? Mistä lähteä liikkeelle? Jyväskyläläisen JR-Toolsin viestintä- ja markkinointipäällikkö Essi Kaistinen korostaa, että tässä maailmanajassa vastuullisuusviestintä on aivan keskeistä. Vastuullisuusviestintää aloittelevalle yritykselle hän suosittelee lähtemään liikkeelle perusliiketoiminnan tilanteen ja arjen kartoittamisesta: missä mennään ympäristövastuun, sosiaalisen vastuun ja taloudellisen vastuun osalta.
JR-Tools tekee lastuavien työkalujen suunnittelua, valmistusta, huoltoa ja kierrätystä metalliteollisuudelle. Yrityksen liiketoiminnan pohjana on kiertotalousajatteluun perustuva elinkaarimalli. ”Tämä on vastuullisuustyön ydintä meillä: pyritään jalkauttamaan elinkaariajattelua myös asiakkaille, eli ei aina ostettaisi uutta työkalua, vaan sen voi huoltaa ja lopulta kierrättää materiaalina”, Kaistinen kuvaa.
JR-Toolsin elinkaarimalli palkittiin vuoden kiertotaloustekona Keski-Suomessa 2025. ”Viestinnällisesti tuollaista voi hyödyntää monessa kohtaa”, sanoo Kaistinen. ”Kun joku ulkopuolinen arvioi, että meidän tekeminen on yhteiskunnallisesti ja paikallisesti merkittävä asia, siitä on kiva viestiä esimerkiksi asiakkaille.”
”Vastuullisuus kiinnostaa koko ajan enemmän, vastuullisuusraporttia kysellään ja toimintatavoista halutaan tietää”, Kaistinen sanoo. ”Jos asiakkaalla on esimerkiksi tiettyjä sertifikaatteja, niin heillä on jo velvollisuus valvoa, miten alihankintaketjussa olevat yritykset toimivat. Vastuullisuusvaateet lisääntyvät koko ajan. Tämä ei kuitenkaan ole varsinaisesti uusi asia. Liiketoiminnassamme on jo pitkään ollut elinkaarimalli, ja on myös taloudellisesti kustannustehokasta huollattaa työkaluja. Lisäksi kovametallin hinta on noussut paljon lyhyessä ajassa, joten kovametalliromusta saa erittäin hyvän hinnan. Jos on kerännyt kovametalliromua oman konepajan nurkkaan, niin nyt olisi hyvä hetki myydä se, vaikkapa JR-Toolsille. Kierrätyksen avulla saadaan työkalujen kustannuksia pienemmäksi, ja samalla hiilijalanjälki pienenee.”
Vastuullisuusviestintä ei ole sanahelinää, vaan perustuu mitattaviin asioihin. JR-Toolsilla mitataan esimerkiksi hiilijalanjälkeä sekä asiakkaiden ja henkilöstön tyytyväisyyttä. ”Juuri saatuun ISO 9001 sertifikaattiin liittyy vastuullisuusasioita myös”, Kaistinen kuvailee. ”Vastuullisuusviestinnässä olennaista on, että arjen perusasiat ovat kunnossa. Viestinnällä ei peitellä mitään, vaan ollaan avoimia. Meidänkin päästöistämme valtaosa tulee raaka-aineiden tuotannosta, mikä kerrotaan vastuullisuusraportissa avoimesti. Toisaalta: jos me emme tekisi tätä, joku muu tekisi, ja yritämme tehdä tämän niin fiksusti kuin mahdollista.”
Vastuullisuusviestintä on osa yrityksen arkista viestintää. Työnantajamielikuvaa rakennetaan esimerkiksi kertomalla sosiaalisesta vastuullisuudesta, kuten työhyvinvointiin liittyvistä asioista sosiaalisessa mediassa. ”Tulevaisuudessa tarvitaan nuoria työntekijöitä. Mietimmekin aktiivisesti, miltä meillä tai ylipäätään teollisuudessa työskenteleminen näyttää; että näyttäisiin modernina, sellaisena työpaikkana, johon halutaan tulla”, Kaistinen kertoo. ”Toistaiseksi olemme siinä ihan hyvin onnistuneet. Varsinkaan tuotannon puolelle ei ole tarvittu erillisiä rekrykampanjoita, vaan tulee avoimia hakemuksia.”
JR-Tools on saanut vastuullisuusviestinnän ja -raportoinnin kehittämiseen apua Teknologiateollisuudesta hiilijalanjälkilaskurin muodossa. ”Suomalaisen työn liiton jäsenyys on ollut todella tärkeä tässäkin asiassa”, sanoo Kaistinen. ”Olemme saaneet sieltä avainlippu-tunnukset, joilla on iso merkitys viestinnässä ja markkinoinnissa. Sieltä saa myös paljon koulutusta vastuullisuusasioihin.”
Essi Kaistinen kannustaa osallistumaan Keski-Suomen yritysten ympäristövastuullisuusverkosto YmpyräKSin webinaareihin ja yritystapaamisiin. Niistä saa tietoa ja vertaistukea. ”Me olemme osallistuneet hankkeisiin ja työpajoihin, joissa tulee uusia ajatuksia. Itselläni syttyi viime syksynä lamppu, että meidän täytyy tehdä viestintää myös siitä näkökulmasta, miten olemme auttamassa konepajoja niiden omassa vastuullisuustyössä. Samalla voimme saada näkyvyyttä omalle tekemiselle ja sen vastuullisuudelle, kun asiakkaat kertovat osana omaa vastuullisuusraportointiaan hyödyntävänsä meidän työkaluja ja palveluita.”
Teksti on kirjoitettu osana Jyväskylän ammattikorkeakoulun Vastuullisuusraportoinnilla vahvaan ja kestävään kasvuun Keski-Suomessa -hanketta (VAHVA-hanke), joka on Euroopan unionin osarahoittama. VAHVA-hanke järjestää tietoiskuja ja kokoaa yrityksille hyödynnettävää materiaalia vastuullisuusraportoinnista. Tutustu tarkemmin.
Kirjoittaja: Annemari Sinikorpi
Kuva: JR Tools