Blogi: Webinaarit tukena pk-yritysten vastuullisuusraportoinnin käynnistämisessä

Julkaistu 10.6.2026

Vastuullisuusraportointi on noussut keskeiseksi teemaksi pk-yrityksissä, mutta sen aloittaminen koetaan usein haastavaksi. Jyväskylän ammattikorkeakoulun Vastuullisuusraportoinnilla vahvaan ja kestävään kasvuun Keski-Suomessa -hanke järjesti keväällä 2026 webinaarisarjan, jossa käsiteltiin kestävyysraportointia käytännönläheisesti. Webinaarit tarjosivat osallistujille tietoa, työkaluja ja vertaistukea vastuullisuustyön käynnistämiseen.

 

Vastuullisuusraportointia koskeva sääntely muuttui hankkeen toteutusaikana (12/2025–5/2026) pk-yrityksille kevyempään suuntaan. Kestävyyssääntelyn ensimmäisen yksinkertaistamispaketin eli niin sanotun Omnibus I uudistuksen myötä suurin osa pk-yrityksistä vapautui suoraan velvoitteesta raportoida. Samalla raportointiaikatauluja siirrettiin eteenpäin, mikä antoi yrityksille lisäaikaa valmistautumiseen. (Euroopan Komissio, 2025; Europan unionin neuvosto, 2026)

Keskeiseksi raportointityökaluksi nousi vapaaehtoinen VSME-standardi (Voluntary Sustainability Reporting Standard for SMEs), joka tarjoaa pk-yrityksille kevyemmän ja käytännönläheisen tavan raportoida vastuullisuudesta (EFRAG). Lisäksi sääntelyyn tuotiin niin kutsuttu arvoketjurajoite, joka estää suuryrityksiä vaatimasta pk-yrityksiltä kohtuuttoman laajaa ESG-tietoa eli yritysten ympäristö- ja yhteiskuntavastuuseen sekä hallintotapaan liittyviä asioita. Vaikka velvoitteet kevenivät, pk-yrityksiin kohdistuu edelleen epäsuoraa painetta raportoida vastuullisuudesta asiakas- ja rahoittajavaatimusten kautta (Ympäristöministeriö, 2025). Muutosten kokonaisvaikutus on siirtymä pakollisesta ja laajasta raportoinnista kohti kevyempää, ohjattua ja osin vapaaehtoista mallia. (Europan unionin neuvosto, 2026; Euroopan komissio, 2026)

VAHVA-hanke pyrki vahvistamaan keskisuomalaisten pk- ja mikroyritysten kyvykkyyttä raportoida toiminnastaan asiakkaiden, tulevien asiakkaiden ja rahoittajien edellyttämällä tavalla. Hanke järjesti keväällä 2026 sarjan aiheeseen liittyviä webinaareja, jotka tarjosivat osallistujille tietoa, työkaluja ja vertaistukea vastuullisuustyön käynnistämiseen. Tähän kirjoitukseen on koottu havaintoja webinaareista.

1. Ymmärrys olennaisuudesta on raportoinnin ytimessä

Webinaarien keskeinen viesti liittyi olennaisuuteen: kaikkea ei tarvitse raportoida, vaan keskittyä yrityksen toiminnan kannalta merkittävimpiin asioihin. Tätä havainnollistettiin käytännön esimerkein, kuten ydinasioiden, keskiosan ja “kuoren” mallilla. Osallistujille kirkastui, että hyvä vastuullisuusraportti ei ole pituudeltaan laaja, vaan sisällöltään relevantti ja selkeä. Keskeisten teemojen tunnistaminen auttaa paitsi raportoinnissa myös toiminnan kehittämisessä.

2. Konkreettiset työkalut madaltavat aloituskynnystä

Yksi webinaarien merkittävimmistä anneista oli tutustuminen maksuttomaan ESG-työkaluun, joka tarjoaa käytännönläheisen tavan lähteä liikkeelle vastuullisuusraportoinnissa. Työkalu auttaa jäsentämään yrityksen nykytilaa, tunnistamaan vahvuuksia ja kehityskohteita sekä kokoamaan raportoitavaa tietoa.
Osallistujat kokivat työkalun erityisen hyödylliseksi, koska se konkretisoi prosessia ja mahdollistaa etenemisen vaiheittain. Vastaaminen ei vaadi kaikkea tietoa kerralla, mikä helpottaa työn käynnistämistä.

Lisäksi webinaareissa käsiteltiin VSME-standardia ja sen tarjoamia suuntaviivoja pk-yritysten raportointiin. Esimerkkien kautta osallistujat saivat käsityksen siitä, miten raportteja voidaan rakentaa ja miten niiden kohderyhmät kannattaa huomioida.

3. Tekoäly avaa uusia mahdollisuuksia – vastuullisuus edellä

Yksi webinaarisarjan teemoista oli tekoälyn hyödyntäminen vastuullisuusraportoinnissa. Tekoäly nähtiin hyödyllisenä apuvälineenä esimerkiksi tiedon jäsentelyssä ja tekstin tuottamisessa. Samalla korostettiin kriittistä suhtautumista: tekoälylle tulee antaa tarkkoja ohjeita, sen tuottama sisältö on tarkistettava huolellisesti, ja tietoturvaan on kiinnitettävä huomiota. Erityisesti liikesalaisuuksien käsittely vaatii harkintaa.

4. Asiantuntijat ja vertaistuki tuovat varmuutta

Webinaarit tarjosivat osallistujille mahdollisuuden kuulla asiantuntijoiden käytännön kokemuksia sekä muiden yritysten näkemyksiä. Tämä koettiin erittäin arvokkaaksi: itseopiskelu ei korvaa käytännön esimerkkejä ja konkreettisia tilanteita.

Samalla osallistujat pääsivät verkostoitumaan ja huomasivat, etteivät ole yksin raportoinnin haasteiden kanssa. Tämä lisäsi motivaatiota ja madalsi kynnystä ryhtyä toimeen.

5. Etätoteutus mahdollistaa osallistumisen, mutta haastaa vuorovaikutusta

Webinaarit toteutettiin Teamsissa, mikä mahdollisti osallistumisen matalalla kynnyksellä. Etämuoto koettiin vaivattomaksi ja joustavaksi, ja osallistujat olivat jo tottuneita vastaaviin tilaisuuksiin. Samanaikaisesti etäympäristö toi mukanaan haasteita: vuorovaikutus jäi paikoin vähäiseksi ja ryhmäytyminen oli heikompaa kuin lähitilaisuuksissa. Osallistumisen aktiivisuus vaihteli tilaisuuksittain, ja erityisesti vetäjän rooli nousi keskeiseksi – energinen ja osallistava ohjaus lisäsi keskustelua selvästi. Toisinaan osallistujat jäivät kuulijan rooliin, mutta tällöinkin sisältö koettiin arvokkaaksi. Etäwebinaarit toimivatkin erityisen hyvin tiedon jakamisessa ja johdantona aiheeseen, kun taas syvällisempi keskustelu edellyttää usein lisäpanostusta osallistamiseen.

6. Webinaarit innostavat liikkeelle

Kokonaisuutena webinaarit onnistuivat tavoitteessaan: ne lisäsivät ymmärrystä vastuullisuusraportoinnista ja innostivat osallistujia aloittamaan oman raportointityönsä. Erityisen tärkeää oli saada käytännön näkökulmaa siihen, miten raportointia tehdään, millaisia työkaluja on käytettävissä ja mistä saa tarvittaessa apua. Monille osallistujille merkittävin oivallus oli se, että raportointi ei ole ylivoimainen kokonaisuus, vaan prosessi, jonka voi aloittaa pienin askelin.

7. Kehittämiskohteita tulevaisuuteen

Vaikka webinaarit koettiin onnistuneiksi, osallistujat jäivät kaipaamaan erityisesti konkreettisia onnistumistarinoita yrityksiltä, jotka ovat jo käyneet raportointiprosessin läpi. Tällaiset esimerkit voisivat tarjota lisää varmuutta ja inspiraatiota. Lisäksi etätoteutusten vuorovaikutteisuutta voitaisiin kehittää entisestään. Yhdistelmä webinaareja ja itsenäisesti hyödynnettäviä oppimateriaaleja nähtiin toimivana mallina jatkossa.

VAHVA-hankkeen webinaarit osoittavat, että oikein toteutettuna verkkotilaisuudet ovat tehokas tapa tukea pk-yrityksiä vastuullisuusraportoinnin alkuun. Keskeistä on tarjota selkeitä työkaluja, käytännön esimerkkejä ja mahdollisuus oppia yhdessä muiden kanssa.

Webinaarit järjesti Vastuullisuusraportoinnilla vahvaan ja kestävään kasvuun Keski-Suomessa -hanke, joka on Euroopan unionin osarahoittama. Lue lisää yritysvastuuraportoinnista Jamkin verkkosivuilta.

Lähteet: 

EFRAG. Voluntary Sustainability Reporting Standard for SMEs (VSME). Viitattu 10.6.2026 https://www.efrag.org

Euroopan komissio. (2025). Omnibus simplification package. Viitattu 10.6.2026 https://finance.ec.europa.eu/news/omnibus-package-2025-04-01_en

Euroopan komissio (2026). Commission seeks feedback on revised sustainability reporting standards. Viitattu 10.6.2026 https://finance.ec.europa.eu/news/commission-seeks-feedback-revised-sustainability-reporting-standards-2026-05-06_en

Euroopan unionin neuvosto (2026). Council signs off simplification of sustainability reporting. Viitattu 10.6.2026 https://www.consilium.europa.eu/en/press/press-releases/2026/02/24/council-signs-off-simplification-of-sustainability-reporting-and-due-diligence-requirements-to-boost-eu-competitiveness/

Ympäristöministeriö (2025). Kestävyysraportoinnin haasteet ja tukitarpeet suomalaisyrityksissä. Viitattu 10.6.2026 Kestävyysraportoinnin haasteet ja tukitarpeet suomalaisyrityksissä

Kirjoittajat: Santeri Penttinen ja Marita Valkonen.

Santeri Penttinen toimi VAHVA-hankkeessa harjoittelijana. Santeri opiskelee Jamkissa agrologiksi. Marita Valkonen työskentelee Jamkilla johtavana asiantuntijana.

Kuva: Adobe Stock.